运营规划方案怎么写方法、思路、方案三个层次了解一下

这周我们打算做一场活动，你写一份方案，下周一之前我们讨论！”老板说。

作为一只运营喵，这样的场景少不了。

写什么、怎么写是最大的困扰。有的人会偷个懒，找同行的朋友要一份模版，改一改交上去。结果是被老板指出多个漏洞，拿回来重写。

为什么这样？

因为他们把方案写成了方法。

要解答这个问题，首先我们要搞清方案、方法、思路分别是什么？

先看方法，比如：这个月的目标是新增5万注册用户。我们来拆分一下，通过公众号做一次领优惠券活动带2万用户，微博做抽奖活动带5000用户，线下商场做活动再带2万用户，最后5000用户靠公司员工一起转发活动加上自然增长。

OK，到这里结束就是方法，你用什么方法来实现5万的目标，还谈不上方案。但是很多人却把这个当成方案，老板看完把你骂得狗血淋头，“我也知道要做活动，可以通过公众号、微博、线下地推来推广，我要的是方案、方案……”。

你觉得很委屈，明明在网上搜到的方案模版都是这么写的，老板TM是不是看我不顺眼，故意为难我。

还真不是。在网上搜到的都是广告公司对外拿给别人看的方案，不用涉及到太多内容，对内不一定适用。

其中最值钱的创意环节，你可能在模仿还会打折扣。因为创意是最烧脑的，给你短短几天的时间很难想得出来。说创意，我们不如说是思路，也就是我们要说的第二个层次。

什么是思路呢？

思路即你打算怎么做这件事，比如：通过公众号新增2万注册用户，思路就是要解决两个核心问题——怎么做、为什么要这么做？

一、怎么做？

比如：怎么做才能完成5万的注册用户量，这部分主要抓住三个重点。

1.1 用什么来吸引用户？

打折促销——双11全场5折
全额退款——法国队夺冠全额退款
产品背后是怎么的*产——农夫山泉送水工的故事
产品解决用户某个痛点——洗碗机能够帮助你免去做饭不想洗碗的烦恼
某某明星代言产品
物质奖励——iPhone X、泰国海边别墅套间（3晚）
……

1.2 推广玩法是什么？

微信群裂变；
转发朋友圈助力（砍价）获取免费或低价购买商品；
优惠拼团；
预约商品，交100元抵500元。

有时候玩法本身也具有一定的吸引力。

设计玩法要考虑的一个重要的目的——如何转化，千万不能为了推广而做推广，钱花了，东西也送了，最后***跑了，只留下一手***毛。

你的推广玩法转化流程是怎样的？复不复杂？会不会要让用户手动操作的地方太多导致流失严重？会不会中间要下载 App ，还要用户主动搜索关键词？

我曾经做过一次拼团活动，由于产品需求排不上去，又急着做活动，于是找了一家第三方的拼团小程序。转化流程是用小程序拼团——群里或朋友圈让别人参团——*后收到激活码和二维码——然后用户需要*激活码、长按二维码扫码下载 App——跳转多个页面后下载 App *——用手机号登录——点首页的图标找到激活页面——粘贴激活码——*。

看着都觉得累，结果啪啪啪地打脸，用户一脸懵逼，不知道怎么操作。

如果换成自家开发拼团功能，外加小程序中提供用户就简单很多。用小程序拼团——群里或朋友圈让别人参团——开始使用。没错，简化到付完钱成团后，直接就可以在小程序中使用。但凡有过网购经历的人都能玩的操作，效果提高 N 倍。