2015年至今，要问谁占据了媒体和公众的视野?除了明星艺人外，那一定是网红。网红对其粉丝们的消费影响力已经被纸面上的经济数据证明，而作为由商业价值和市场需求共同催*出的新商业模式，网红营销正在以猛烈的发展势头，收割着品牌主的广告预算和粉丝们的账户余额。
那么，如何才能成为有知名度的网红呢?
一、什么是网红
网红：依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。
二、网红进迁史
网红1.0：草根崛起，才华、表达欲、纯情、网络文学时代。
网红2.0：靠审丑搞怪搏出位，无个性、不网红。
网红3.0：微博大V时代，掌握十足的话语权和引导权
网红4.0：IP时代，离“钞票”(变现)越来越近距离。
网红5.0：视频直播时代，注重优质的内容原创。
三、网红的演变走向
游戏化：更具个性特征、更多解构角度、更多传播形式。
实时化：实时同步交互、快速发酵传播、多屏无屏对接。
大众化：跨越圈层传播、更多用户参与、更广层面影响。
四、网红画像属性
走红方式：意外走红、炒作走红、才华走红、豪门走红
五、网红特征
有内容*产依赖网络加具传播力与影响力
六、网红群体类型
其他7.0%
创作11.6%
新闻事件18.2%
视频直播35.9%
自媒体27.3%
七、网红年龄分布
80前7.6%
80后54%
90后31.8%
00后6.6%
八、网红受教育水平
高中：5.5%
专科：16.3%
本科：63%
硕士：12.8%
博士：1.8%
九、网红内容主要形式
搞笑幽默、音乐、穿搭、娱乐八卦、美食、自黑、美妆、财经、星座漫画。
网红正在向全年龄段化普及，同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。形式上从早期的娱乐以及美妆内容创作到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等新兴垂直领域，都在不断发展为孕育新*代网红的土壤。
十、网红经济发展趋势
1）什么是网红经济：实质就是粉丝经济，网红变现的能力依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度。
2）网红经济产*原因
用户愿意为个性化内容及价值认同而买单
移动互联网的普及与“互联网+” 模式的成熟
网红通过营销服务、销售产品等寻求商业化变现
3）网红是如何“吸金”的
广告代言、商演、签约、电商带货、知识问答、线上直播、其他。
4）网红经济商业模式
1.网红+直播+电商
有超越图片文字更*动形象的传播效果，能够解决传统电商平台的痛点，克服传统商品展示单一、图文信息不能够满足消费者，缺少与消费者互动的弱点。
2.网红+孵化器+供应链
孵化公司对签约的网红进行*装，增强网红的吸粉和变现能力，同时也对粉丝的购买力、心理进行分析，以便能够为消费者提供针对性的产品。
5）网红经济市场规模变化趋势预测
2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势(亿元)
2015年：378
2016年：638
2017年：916
2018年：1723
2019年：2524
2020年：3419
2021年：4291
2022年：5253
网红及其*产内容以特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的传播速度和认知程度，获得了更精准的流量引导以及更多元的分发渠道。
6）网红产业链结构
我国网红经济产业链主要经过上游内容*产→中游内容传播与分发→下游变现三大环节，其中网红经济产业链核心角色为MCN机构。
上游内容*产:主要有网红、网红经纪公司、MCN公司
中游内容传播与分发:主要在微博、微信、网络媒体、短视频平台、视频网站以及淘宝等电商平台传播
下游变现:网红经济主要通过卖产品、卖服务、卖广告等方式变现
注：MCN机构是一类公司的简称， 主要帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司，它直接对接供应链的重要一环。
7）网红带货优势
网红带货相对于传统销售来说，推广成本低、库存低、简化时间、产品性价比高、产品针对性强、给予消费者人性化的体验、*含一定的精神属性(社会共识)。但因为很多网红为了贪图一时之利，什么货都接，导致如今网红带的货质量良莠不齐，使消费者的权益受到了侵害。
8）网红经济发展趋势
网红产业与传统娱乐业的互动将更加频繁。电商将成为网红最持续和成熟的变现方式。内容网红不断细分，创作*命延长需要IP化。网红经纪公司将建立起竞争壁垒，行业话语权增强。签约MCN机构的网红人数逐渐增加， 意味着网红职业化趋势加大。
9）网红经济发展中存在的问题
1.内容相同相似，用户体验有待提升。
2.注重运营，不注重产品品质与价值。入行门档低，内容水准有待提高。“网红经济”价值观导向有待规范。
3.网红经济乱象的背后，是网红经济监管的缺位。因各平台直播内容多、数量大，需合理分配政府与平台之间的监管责任；其次要建立严格的监管规则，将网络直播全程留痕，对直播内容进行严审，对于过度宣传、虚假宣传、传播低俗、不健康的内容严格追责。
如何成为网红
一、网红*成方式
1、线下名人影响力延伸
2、*成线上社交行为
3、网红孵化器培育
二、网红孵化平台
短视频平台
视频直播平台
社交媒体平台
电商平台
音频平台
文学创作平台
三、如何维持粉丝热度
1）做好内容：原创、真实、有针对性、积极的内容才能持续吸引用户并大范围传播的。
2）保持互动：满足用户的精神体验、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动。
3）深化形象：有自己的、有差异化的独特属性，这样更容易被观众或商家记忆、喜欢。
4）多平台传播：全面布局、多平台传播，有利于解决人们获取有用信息的需求。
网红产业乍一看一派繁荣，但一个领域往往只有长期维持在前几名可能算是成功，且网红有一个致命的弱点，就是热度很难长期维持在一个水平上，一旦热度消退，就会有新的网红将之拍在沙滩上，所以，极可能会最终功亏一簧。如何在建立新鲜期之后维持自身热度，才是网红们最该思考的。网红经济的未来会是一地***毛还是星辰大海，或许还充满了未知数，这个答案恐怕只有交给时间来回答。
