随着“内容爲王”的普遍传播与认可，自媒体渠道越来越多，最早的微信公众号、微博、QQ空间，到如今简直一切新闻客户端都在推出自媒体版块，如头条号、企鹅号、一点号、网易号、大鱼号、百家号等。常用的有哪些呢？
01-自建官方渠道
（1）***和APP。官方网站、APP广告位，短信通知，站内提示信、弹窗、红点等。官方内部通道也是很好的推行位，要合理应用。
（2）官方自媒体。效劳号、订阅号、微博、社区。效劳号作爲宣传窗口，推行公司新闻、产品信息、行业资讯；订阅号当传播来做，传播用户需求和产品定位。微信和微博传播范围广，容易吸粉；社区运营难度较大，需求投入不少精神。
（3）SEO/SEM。网站排名，在百度晓得、知乎等GUC平台发表内容，申请官方贴吧。普通来说，当用户有疑问时，大局部直接运用“度娘”。假如有才能，由专业团队执行。
（4）新闻自媒体。虎嗅、36Kr、百家号、头条号、搜狐号、网易号、企鹅号、新浪看点、一点号/凤凰号、大鱼号等，需求长期内容运营，积聚一定粉丝后，做粉丝聚合。
（5）视频自媒体。优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频等，特别是新品发佈、产品引见、公司宣传片等，视频的播放量还是很客观的，做好了用户很快就记住妳。
（6）其他。客服、销售人员、代理商、实体店等。客服是用户有问题的第一接触人员，销售与用户面对面代表形象，代理商影响区域影响，实体店表现公司门面，抓好这些与公司直接链接的渠道与对象，比打1000万广告强。
02-社交渠道
这是很多互联网公司习用的套路，在新品上线前，先做内容营销，朋友圈、微博、主流大V、综合性或垂直性网站等各种预热活动。以下是代表性渠道。
（1）综合。QQ空间、豆瓣、知乎、微信公众号。其中知乎和豆瓣的权重很高，UGC平台内容权重都较高。而QQ空间和微信公众号的用户多，活泼。
（2）垂直。携程旅游、汽车之家、搜房、宝宝树。垂直社区的用户质量常常较高，营销价值大。较好的方式是找K白领停止植入营销，也能够找写手拍摄原创视频、图片，编写文案后展开优质内容营销。
（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣小组。容易找到目的用户，但是对广告的抵触也很激烈。能够和群主搞好关系，展开营销。若是官方要组建群矩阵，倡议引导活泼人士自发建群，联络活泼用户共同维系。
自媒体渠道对企业营销而言，契合“互联网+”；官方渠道，能协助企业树立良好的形象；社交渠道，能协助企业针对中心目的用户群停止集群式轰炸，制造热。
只要制定合理的推行渠道组合，才干最大化完成广告传播的延*、反復和互补效应。
微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小企业都需求深耕的新媒体平台。
一、微信平台
微信活泼用户6.5亿，宏大的用户群体，就像一座宏大的富矿，引来众多淘金者。详细而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源*括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
1、微信公众平台的功用定位
(1)挪动端的入口
挪动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号挪动端入口功用，让用户翻开企业微信公众号便可完成登录、注册等操作流程。
(2)挪动端的用户效劳基地
可提供诸如:在线客服、微信免登陆、等功用，爲互联网用户提供更佳的效劳体验。
(3)用户拉新
经过优质内容消费(如:朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动，应用社会化媒体的自传播性，经过网友的转发分享，完成品牌传播和粉丝拉新。
(4)用户转化
经过展开微信营销活动(如:微信粉丝活动送红*)，将微信公众号粉丝转化爲企业用户。
(5)用户活泼和留存
经过微社区搭建运营、展开用户运营活动(如:每日微信打卡)等方式，强化用户互动，进步用户粘性。
(6)信息披露
微信公众号是信息披露的重要途径。
2、微信个人号的功用定位
客户效劳工具。微信订阅号翻开率低，互动方式遭到限制;微信效劳号，互动方式和音讯推送频次均遭到限制。企业微信个人号添加用户爲好友，互动方式更爲多样，可以爲用户发明更佳效劳体验。
3、微信群的功用定位
用户社群运营和客户效劳的载体。相比QQ群，微信群作爲用户社群运营平台，缺乏在于:功用较少，社群管理较爲艰难。优势在于:用户翻开频次更高，用户体验更佳。
4、微信广告资源
(1)微信朋友圈广告
按效果付费，微信系统广告，可依据手机类型、年龄、城市和兴味表情对目的人群停止匹配。
(2)广点通广告
按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的Banner广告。
(3)微信大号广告之软文广告
常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告方式易于被粉丝承受。
(4)微信大号广告之硬广文章
优点是简单粗暴，害处是阅读体验和转发率差，如p2p推行文章《再见，余额宝》。
(5)微信大号广告之视频贴片
由于是口播+品牌显露，因而效果较好，但要思索到协作周期和价钱。
(6)其他歪门邪道，
诸如:文章赞扬、昵称广告。(虽有效果，但容易遭到用户厌恶，普通不採用。)
二、新浪微博平台
近两年，有观念以爲微博活泼度降落了，“周边的好多人都玩微信，都不怎样玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事情之后，“旅游观光线”呈现在微博上，而非呈现在微信之上。另一方面，持微博活泼度降落观念的人，疏忽了中国互联网的分层和浸透速度。依据微博财报，自上市以来，微博活泼用户连续九个季度坚持30%以上的增长。微博和微信各有其优优势。
详细而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源*括:微博企业自媒体和微博广告资源。
1、微博企业自媒体功用定位
(1)用户拉新
微博作爲社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因而，微博常常是品牌话题营销和事情营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。
(2)用户活泼和留存
经过品牌与用户的互动，经过微博提供增值效劳，提升用户对互联网金融平台的称心度，提升用户粘性。
(3)信息披露
企业微博是信息披露的重要途径。
2、微博广告资源
(1)粉丝通广告
按效果付费，新浪微博系统广告，可依据手机类型、年龄、城市和兴味表情对目的人群停止匹配。
(2)微博大号广告之软文广告
应用微博大号做推行，看重的不只是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。
(3)微博大号广告之硬广
局部微博大号回绝承受互联网硬广。
三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)
常用于新媒体推行的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推行已久，知乎和分答呈现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功用定位如下:
1、辅助SEM
由于问答类平台权重通常都比拟高，所以比拟容易在搜索引擎中取得比拟好的排名。
2、流量渠道
一方面，经过问答推行吸收来的用户，精准度比拟高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观念与经歷交流”，信息可信度更高，容易构成用户口碑。
四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)
常用于新媒体推行的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖位置仍然不可撼动，百科平台的功用定位如下:
1、辅助SEM
由于百科类平台权重都比拟高，所以比拟容易在搜索引擎中取得比拟好的排名。
2、提供信任背书
百科类平台能够爲企业在一定水平上提供信任背书。
第二阵营
第二阵营新媒体*括:直播平台、音频平台、视频平台。文娱化与多媒体化是营销推行大趋向，这三类新媒体平台是大中型企业的强化阵地，初创企业的佔位阵地。
一、直播平台(映客、花椒、不断播)
网络直播最大的特性即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融分离，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。直播平台的详细玩法如下:
1、信息披露直播
相较于传统的公司实地调查、展开座谈会、举行客户答谢会等信息披露方式，经过网络直播做信息披露，能够超越地域的限制。
2、品牌宣传直播
如产品发佈会直播、公司乔迁直播、公司高管主题直播等等。
3、网红代言直播
经过网红主播在直播中的引荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸收用户。
4、专家直播
专家直播，不只能够进步用户活泼度，也爲用户提供了更精准细致的效劳。其次，专家在直播平台上对产品停止引见，常常更容易被用户所承受，用户在观念上被压服，会产*更大的用户粘性，进步品牌忠实度。
5、客服沟通直播
网络直播最大的特性即是，直观性和即时互动性，代入感强。让企业和用户之间可以“面对面”地及时交流沟通。
6、文娱活动直播
平台可藉势节日或者社会热点，发起线下活动，线上直播，让用户与品牌“玩”在一同。
7、线下互动+线上直播整合传播
与微博、微信相似，网络直播仍然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役，需充沛发挥各个媒体渠道的优势，综合运用线上线下传播资源。
二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)
2016年，视频内容正派歷着史无前例的增长，但到目前爲止，视频内容的增长还未抵达高峰。依据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而往常，许多的品牌主也开端其视频内容的战略规划，这主要*括了:品牌引见、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推行。就企业而言，视频的营销的方式如下:
1、短视频大号之贴片广告
通常在短视频大号所制造视频前后加上贴片广告。
2、短视频大号之内容营销
内容营销显然不是传统的广告植入，内容营销是把品牌或产品*装成内容，内容即广告这种原*广告方式，才是将来的趋向。
3、短视频活动营销
可基于短视频平台展开营销活动，如有奖视频创作大赛，鼓舞网友原创并和分享。
4、拍摄平台短片解答客户疑问
用户对平台的信任来自深度理解，制造短片管理团队等信息。
5、将品制造过程整合成视觉展现
以车贷p2p爲例，可用短视频展现标的背后的业务操作流程，诸如材料受理、贷款初审、五级审批、合同签署、车管所办理抵押注销、装置GPS、保险、GPS信息录入与核对、放款、纸质材料归档、贷后管理等环节，让标的愈加透明。
6、展示品牌文化
短视频平台提供了一个充沛展现品牌文化和特性的时机，可拍摄制造公司团建活动视频，节日员工採访视频等。
三、音频平台(喜马拉雅)
相比过度开发的开屏(视觉)广告，音频的闭屏特性，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频另外一个特性就是随同式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有共同的随同属性，不需求佔用双眼，因而能在各类*活场景中发挥最大作用。音频平台营销方式如下:
1、音频内容中植入广告
选取目的受众集中的音频节目停止广告植入。
2、搭建音频自媒体
品牌直接进入音频平台，树立本人的音频自媒体。
3、筹划定制专题节目
常常依据企业和产品特性，与特定主播协作定制节目、经过设定粉丝特权加速营销转化。
第三阵营
第三阵营新媒体*括:自媒体平台(除微信公众平台之外)和论坛平台。这两类平台，就产品而言，营销/运营工作投入产出比相对较低，这两类新媒体平台可作爲大中型企业的佔位型阵地。
一、自媒体平台(不*括微信公众平台)
这里的自媒体平台*括:QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可无视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下:
1、用更大范围的曝光进步品牌的知名度
不少自媒体平台常常依托于新闻客户端或门户网站等自有*态体系，具有庞大的流量根底;不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源，不只能够分一杯搜索流量的羹，也是品牌公关新渠道;有些自媒体平台也会对优质内容停止引荐展现。因而，这些自媒体平台常常可以给自媒体账号带去可观的流量曝光，并且较容易在平台上培育一批忠实的粉丝。
2、新阵地佔位
自媒体平台格局变化，提早佔位，不错过时机。
二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、论坛)
鉴于百度贴吧的高人气和百度作爲中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧仍然有一定的营销价值。豆瓣是文青的天堂，但仍然不可承认其新媒体江湖位置。他们的功用定位如下:
1、辅助SEM
以豆瓣网爲例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只需是关键词拿的准，渐渐精准的自然流量就会多起来。
2、用户社群运营
百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群*容感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻觅到社群的归属感。
3、培育意见首领塑造(网红)
培育意见首领或塑造网红是一个收效比拟慢的营销方式。
4、发帖推行
发帖推行难度越来越大，因而，关于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了十分高的请求。
