GLOSSIP的新加入无疑为潮品渠道注入了新活力，一上场便火速出圈。
作者|邱月烨
近日，一个源自米兰的彩妆品牌GLOSSIP在新型美妆*店HAYDON（黑洞）和WOW COLOUR首发开售，一上场便火速出圈。在现场，HAYDON首次特别为新入驻的品牌GLOSSIP（歌洛施）设立专属的妆容定制体验区，供消费者体验源自米兰的秀场级妆容，吸引了行业内外媒体与众多美妆博主前来体验和打卡。
图|GLOSSIP强势进驻HAYDON 特设妆容定制体验区
此次GLOSSIP在HAYDON以创新的陈列和体验形式与消费者见面，代表着品牌与潮品渠道的突破性合作。那么，GLOSSIP 品牌凭借怎样的实力在潮品渠道迅速获得高度关注和博主的热捧？
01
独具米兰时尚基因
精品化打造秀场级彩妆
秀场级彩妆品牌 GLOSSIP，于2012年诞*于世界时尚与设计之都——米兰。GLOSSIP，意为米兰之心、时尚中心，品牌独具与*俱来的时尚基因，曾在2016/2017年两度赞助米兰时装周，成为Mario Dice、Ettore Bilotta等知名高定服装品牌的指定彩妆。中国彩妆领先品牌卡姿兰集团将其收购后，在意大利当地成立品牌管理公司GRUPPO GLOSSIP和米兰实验室，产品历经四年多后重新孵化，以时尚为基调，以高定为标准，将T台彩妆概念融入产品中。
“GLOSSIP，来自米兰的热吻”是品牌的slogan，彰显着源自于米兰的时尚大胆和浪漫热情。
与众不同的是，GLOSSIP独有着“秀场高定”与“源自米兰”的品牌印记，品牌从米兰风靡至国内，海内外彩妆师、模特、时尚博主等潮流人士也曾在米兰掀起过一股“用GLOSSIP打造热吻唇妆"的浪潮。“Eccovi il perfetto Lip kiss make-up（这是个完美的唇妆）”，著名意大利明星化妆师Vladyslav Rotaru对GLOSSIP T台口红（炙爱奢哑唇膏）的质地和选色发出如此惊叹。
今年6月，被称为"当今全球化妆行业最全能的化妆师之一”的Michele Burke（米歇尔·帕克）成为了GLOSSIP色彩*，为GLOSSIP创作专业且精致的秀场级妆容，与GLOSSIP一起探索更多彩妆妆容的可能。
区别于一众彩妆品牌，GLOSSIP将米兰的时尚、艺术和态度融入到产品和品牌中，这是GLOSSIP品牌最大的吸引力。基于对米兰时尚与艺术的了解，开发团队将时尚秀场等概念融入到整个产品开发和推广的链路，从一开始的配方研发、*材设计，再到后端的市场推广。
以“追光粉底液”（全称：沁润光耀粉底液）为例，GLOSSIP洞察到，在时尚秀场的后台，超模们经常需要连轴转，妆容会黯淡拔干。为了开发出持久的保湿亮泽妆感，团队联合米兰实验室以“追光”为概念，在配方中特别添加了双重提亮成分及“1+11种”保湿成分，经过数十次配方调整以及第三方检测机构CTI对近百位亚洲女性的作用检测和专家评估，最终实现了24小时保湿、12小时提亮的持妆效果，最终这个产品才得以推出市场并赢得海内外众多超模、化妆师的口碑。
“随着国内的高端化彩妆品消费群体越加年轻化，潮品渠道是最先触达目标客群的触达口，而作为一个承载‘社交属性’的卖场场景，好的产品概念是关键核心。用强作用与高质量的产品来发声、积蓄首批消费者的口碑，是产品发展乃至新品牌成长期的关键。”GLOSSIP品牌主理人黄劲文告诉中国美妆网。潮品渠道作为GLOSSIP 迈进中国市场的第一步，便为中国消费者提供国际化的秀场级彩妆精品。
02
双向赋能
首发渠道打赢开局战
面对竞争激烈的彩妆市场，GLOSSIP紧跟中国新型美妆零售业态趋势，以高潜力的新型美妆零售赛道作为首发渠道强势进攻，足以看到其对中国美妆渠道新发展趋势的洞察。GLOSSIP 选择新型美妆*店作为首发上市的渠道，更容易让新品牌被年轻消费者所认识，以更快的速度触达目标消费人群，GLOSSIP深谙此道。
图|GLOSSIP强势进驻HAYDON-产品陈列图
在新型美妆零售赛道之间，GLOSSIP非常注重为不同的渠道赋能。以渠道选品策略为例，品牌拥有全系列的产品线，全线产品SKU数量超过130个，涵盖彩妆、护肤、香水等品类，齐全其完善的产品线能够支持和满足各类渠道从中选品。
例如，以唇部彩妆为例，针对高端定位的潮品渠道HAYDON，GLOSSIP为之匹配了具有高品质妆感的炙爱奢哑唇膏（昵称：T台口红），这款唇膏色彩奢华浓郁，唇妆质感高级，更符合中高端消费客群的需求；针对WOW COLOUR 潮品品类， 则选择卖进更符合Z世代年轻人喜爱的唇釉品类馥郁丝绒唇釉（昵称：高定唇釉），满足对唇釉有进阶及高品质需求的消费者。
图|GLOSSIP首席彩妆师为百万级美妆博主@九梨Jelly定制秀场级妆容
在定价方面，GLOSSIP作为轻奢级彩妆品牌，其在选品的价格集中在260-520元，对比其渠道常规的50-300元价格带，GLOSSIP可直接帮助渠道拉高人均客单价。同时，GLOSSIP的进驻不仅帮助渠道强化高端美妆零售品牌的定位与印象，更能引入对于特色彩妆品牌有偏好、对高品质彩妆有要求的高质量目标客群，弥补渠道中“高价位+小众品牌”的空缺。
据悉，在HAYDON 渠道GLOSSIP已在广州、西安、武汉、成都等9大城市同时开售，在WOWCOLOUR渠道将覆盖深圳等全国范围内的30+线下门店。后续，GLOSSIP将计划继续开拓如百货等其他线下渠道。
图|GLOSSIP 强势进驻HAYDON
对于GLOSSIP而言，有着专业研发团队的底层支撑，有了奥斯卡最佳化妆师得主的支持，更有新潮零售渠道的承载，GLOSSIP势必引发中国年轻消费者的共鸣，在中国彩妆“大秀场”上引领一股米兰时尚彩妆风潮！
