文丨BT财经 青山白鹭
号称“美国百年老字号”的曼秀雷敦在中国翻车了。
据《北京商报》报道，12月6日，曼秀雷敦（中国）药业有限公司因为润唇膏抽检不合格，被广东省中山市监管局行政处罚，涉事产品被没收1427支，并没收违法所得约49.57万元。
据披露的行政处罚决定书显示，曼秀雷敦这批次男士润唇膏（SPF15-冰凉型，批号：J02340，*产日期：2019年7月10日），在抽检过程中发现水杨酸乙基己酯含量超标，不符合《化妆品安全技术规范》。
为什么以医药用品起家的曼秀雷敦，这次会栽在水杨酸乙基己酯含量超标上？
美国“百年老字号”
曼秀雷敦（Mentholatum）创立在1889年，距今已经132年。
据公开资料显示，创始人名字叫爱拔·亚历山大·希尔。希尔曾经是一名注册药剂师，他在日常工作中混合凡士林和薄荷，制成了薄荷膏，薄荷膏的作用是可以快速镇痛、止痒，特别是对感冒初期症状和蚊虫叮咬有奇效。
随着世界陷入一战和二战，军队对薄荷膏的需求激增，希尔创立了一家公司——雅克公司（Yucca Company），这也是曼秀雷敦的前身。
为了让人能够记住薄荷膏，1895年，希尔将曼秀雷敦登记成为注册商标，并在几年后，希尔将公司名称改为曼秀雷敦公司，并且公司的产品开始多样化，比如推出了润唇膏和个人日常护理用品，曼秀雷敦的产品也跟着美国大兵走向全世界。
1988年，曼秀雷敦迎来重要的发展节点，被日本的乐敦制药公司收购，而乐敦制药的主要产品为眼药水，经过产品整合的曼秀雷敦，以新的产品线和新的面貌开始走向全世界，也正是因为被日本企业收购这段经历，让很多消费者分不清曼秀雷敦究竟是美国企业还是日本企业。
1991年，曼秀雷敦进入中国市场，在中国成立了曼秀雷敦（中国）药业有限公司，分别在北京、上海、广州和成都四个城市建立分公司。同时在广东中山市投产了*产基地，这也是为什么曼秀雷敦会被中山市监管局行政处罚的原因。
目前，曼秀雷敦在中国销售的主要产品有：女士护肤产品、男士护肤产品、防晒产品、抗痘护肤品等等，此外还有部分养发产品及OTC药品等，不过曼秀雷敦最知名的、销量最好的产品还是润唇膏。
数据显示，自从曼秀雷敦进入中国以来，润唇膏系列产品就一直处于市占率领先的地位。
据艾媒金榜《2020年11-12月中国润唇膏品牌线上发展排行榜单TOP10》显示，在2020年的润唇膏销售榜单中，曼秀雷敦排名第一，产品市占率达到60%左右，是当之无愧的润唇膏龙头。
曼秀雷敦内忧外患
这次曼秀雷敦被中山市监管局行政处罚，虽然罚款额度并不高，但是动摇了其核心产品润唇膏在用户心中的口碑，这才是最致命的。
根据行政处罚公示结果显示，曼秀雷敦的男士润唇膏SPF15-冰凉型，水杨酸乙基己酯含量初检为5.13%，复检为5.22%，根据中国的《化妆品安全技术规范》（2015年版）规定，水杨酸乙基己酯含量不得超过5%。
据资料显示，水杨酸乙基己酯在化妆品、护肤品里主要作用是化学防晒剂，属于水杨酸类的衍*物，其风险指数为4，孕妇等群体慎用。有医学类杂志文章显示，水杨酸类及其衍*物（口服）可能导致胎儿畸形，增加流产风险以及其他妊娠并发症。
梳理发现，在中国曼秀雷敦产品不合格已经不是第一次出现。之前曼秀雷敦的新碧防晒喷雾、曼秀雷敦控油抗痘洁面乳相继被曝光产品不合格。
据新闻报道，2019年12月，国家药监局公示27批次不合格化妆品，曼秀雷敦两批次新碧防晒喷雾被检出标签未标识防晒剂。随后2020年4月，广西药品监督管理局再次检出曼秀雷敦的防晒喷雾共计25批次产品不合格。
2020年10月，厦门市场监督管理局公示化妆品抽检信息，曼秀雷敦再次榜上有名，涉事产品为曼秀雷敦控油抗痘洁面乳，同样因为标签标识不符，不符合相关规定。
曼秀雷敦不仅面临着产品屡屡被曝光不合格的危机，同时，外部的竞争对手也在蚕食着市场。
近几年，随着国产化妆品品牌的崛起，来自国外的品牌开始遭受冷遇。
比如在今年双十一，专注唇部护理产品的国货小蜜坊产品月销量一度达到6000个以上，此外小蜜坊还获得了资本关注，在近期获得了一轮融资。
此外还有宝兰汀、菜鸟与配方师、阿芙、摇滚动物园、毕*之研等品牌也都尝试推出了唇部护理精华产品，且产品的销量不低。除了最基本的唇膏外，唇油、唇露、唇乳、唇霜、唇蜜、唇部磨砂膏、唇部睡眠面膜、唇部防晒等产品也走入消费者身边，唇部护理市场已经趋向更为细分的领域。
曼秀雷敦不仅面临着核心产品润唇膏市场被蚕食的危机，来自男性护肤品市场的危机也接踵而至，在中国国内，目前已经崛起了dearBOYfriend 、MANUP理派和理然等品牌，可以说曼秀雷敦这次产品被曝光不合格，带来的影响是极为致命的。
曼秀雷敦经过了百年发展，应该以更过硬的产品质量树立品牌形象。能够在一百多年的岁月中保持企业的活力，必然是有实力和用户口碑的，但是口碑只是赢得用户信赖的基础，并不是企业屹立不倒的保证。
