近日,欧特欧国际咨询公司向《化妆品报》提供了2022年9月MAT(2021年10月-2022年9月)滚动年期间化妆品细分品类的线上销售榜单,涵盖面部护肤、洁面、面膜、防晒、口腔护理、卸妆、男士护肤、香水、沐浴露十大品类。
各项榜单中,雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌优势明显,本土品牌也在持续发力。例如,薇诺娜进入面膜品类TOP3;云南白药居口腔品类TOP1;逐本超越植村秀、贝德玛居卸妆品类TOP1。
面部护肤:雅诗兰黛、兰蔻零售额破百亿 珀莱雅进入TOP10
在面部护肤TOP30品牌中,雅诗兰黛、兰蔻零售额破百亿元,分列第一、第二位。
珀莱雅位列第七,是唯一进入TOP10的本土品牌,薇诺娜、自然堂、百雀羚则跻身TOP20。
彩妆香水:圣罗兰领跑,花西子进入TOP3
在彩妆香水TOP30品牌中,国货占10席。前三品牌依次是圣罗兰、迪奥、花西子。目前,花西子天猫官方旗舰店粉丝数超1000万,今年618期间,其空气蜜粉包揽天猫蜜粉回购榜、热销榜、好评榜三大榜单第一名。
此外,本土品牌中,完美日记、珂拉琪、卡姿兰以均破10亿元零售额,进入TOP20。
洁面:芙丽芳丝零售额超10亿元 国货迎头赶上
在洁面TOP30品牌中,芙丽芳丝作为唯一零售额超10亿的品牌,力压珂润、爱尔塔,稳居榜首。本土品牌中,仁和、至本、优时颜表现突出,进入TOP10。
据悉,至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌,目前,在至本天猫官方旗舰店,其舒颜修护洁面乳月销超100万件,特安修护洁面泡月销超30万件。
面膜:本土品牌占半壁江山,薇诺娜进入TOP3
在面膜TOP30品牌中,本土品牌占据了半壁江山,薇诺娜、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、米蓓尔、瑷尔博士进入TOP10。
防晒:安热沙、蜜丝婷零售额超10亿元
在防晒TOP30品牌中,安热沙、蜜丝婷、兰蔻位列前三甲,其中安热沙、蜜丝婷零售额均超10亿元。本土品牌薇诺娜、花西子、珀莱雅表现不俗,进入TOP10。2019年成立的新锐品牌艾诗普蕊表现不俗,位列第21名。
口腔护理:云南白药领跑
在口腔护理TOP30品牌中,云南白药、黑人、高露洁、舒克、佳洁士位列前五。其中,云南白药、黑人两大品牌以绝对优势领先,零售额均突破10亿元。2019年成立的新锐品牌BOP以可观的成绩位列第15名。
卸妆:逐本超植村秀、贝德玛居榜首
在卸妆TOP30品牌中,逐本强势突围,超越植村秀、贝德玛,稳居榜首。此外,本土品牌且初、完美日记、至本、摇滚动物园、花西子跻身TOP20。
据悉,成立于2019年的且初是上海缙嘉科技有限公司旗下的个护品牌。目前,且初天猫官方旗舰店卸妆品类涵盖卸妆膏、卸妆油、眼唇卸妆液。其中,卸妆膏月销超10万件,卸妆油月销超2000件,眼唇卸妆液月销超8000件。
男士护肤:欧莱雅零售额超10亿元,仁和进入TOP3
在男士护肤TOP30品牌中,欧莱雅作为唯一零售额超10亿元的品牌,稳居榜首。此外,位列第二的碧欧泉同样隶属于欧莱雅集团旗下。本土品牌仁和超越妮维雅,位列第三。
目前,仁和天猫官方旗舰店中男士护肤品涵盖洗面奶、面霜、爽肤水等,其洗面奶月销超10万件,面霜月销超1万件,爽肤水月销超5000件。
香水:国货仅冰希黎上榜
在香水TOP30品牌中,迪奥、香奈儿、圣罗兰位列前三,其中,迪奥、香奈儿零售额超10亿元。冰希黎位列第13名,成唯一跻身TOP30的本土品牌。
据悉,冰希黎创立于2008年,2011年入驻天猫。目前,冰希黎官方旗舰店共上线七款明星产品,其中,幻彩鎏金香水销量第一,月销超4万件。
沐浴露:TOP10品牌国货占四席
在沐浴露TOP30品牌中,前三甲分别为舒肤佳、力士、多芬,其中,舒肤佳是唯一销售额超10亿元的品牌。本土品牌六神、澳宝、CHILLMORE、蔻斯汀跻身前十。
此外,同仁堂、仙妃格、维特丝、阿道夫进入TOP20。据悉,同仁堂拥有老字号背书,近年来以除螨沐浴露、苦参氨基酸沐浴露、硫磺除螨液体香皂等产品快速攻占洗护市场。