1月20日，新京报记者获悉，拼多多直播功能“多多直播”已正式上线，是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具。
在拼多多APP上，目前其首页已设置“主播帮你挑好货”入口，点击即可进入多多超级直播间，直播内容涵盖衣物、鞋类、钟表、眼镜等，直播主体主要是拼多多商城的商家或线下门店。
根据拼多多方面的说法，“多多直播”是开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户黏性和流量转化效率，只要是拼多多的用户都可以尝试开直播带货。新京报记者注意到，在消费者用户个人资料页面，有多多直播入口，普通用户也可以创建直播。
电商直播带货成为消费新趋势，淘宝、京东、快手、抖音等电商平台和内容平台都成为直播带货的阵地。而伴随着淘宝、京东等平台在直播方面获利，拼多多也加入其中。据媒体报道，拼多多的“多多直播”于去年11月24日就已经开始内测微信小程序，不过当时拼多多回应称，多多直播仅是一个面向商家的服务插件。2019年11月27日，拼多多APP以“百亿品牌补贴”为入口，低调开启其直播首秀，根据当时的媒体报道，直播涉及母婴、美妆类产品，有10万用户观看。
据天瑞证券分析，2019年不少平台都进军直播带货领域，由于可以短期内带来可观的利润以及好看的数据报表，有许多企业都加重了在网红直播带货方面的推广预算。可以预见未来电商平台的竞争将更加激烈。分析还称，电商正在探索发展新的消费模式，国内在直播和网络购物方面的用户基数很大，这也间接奠定了直播带货的基础，加上目前直播带货的供应链比较完善，无论是在货物质量、储备或是运输等方面都已成熟，估计2020年电商直播的销售额有望达到3000亿人民***。
